برابری جنسیتی، برابری و فراگیر بودن: AMA در ترویج تغییرات رفتاری و اقداماتی که نابرابری‌های قدرت بین جنسیت‌ها را کاهش می‌دهد، موانع مشارکت برابر مردان و زنان در فرآیند توسعه را برطرف می‌کند و فراگیری ماماهای اقلیت‌های قومی را افزایش می‌دهد، به عنوان نمونه رهبری خواهد کرد.
حکمرانی خوب: AMA آشکارا با اعضا و ذینفعان خود ارتباط برقرار می کند و به صورت شفاف و با مسئولیت پذیری عمل می کند.
استقلال: AMA یک نهاد مستقل است که توسط گروه‌هایی از ماماهای اختصاصی تأسیس شده است که عمدتاً به صورت داوطلبانه کار می‌کنند.
همکاری و مشارکت: AMA مشارکت ماماهای مناطق دوردست، سازمان های غیردولتی، سازمان های مدنی، بخش خصوصی، نهادهای دولتی و شرکای توسعه را در برنامه ریزی و اجرای فعالیت های خود تشویق و تسهیل می کند.
صداقت و مسئولیت پذیری: AMA به صدای مادران و ماماها گوش داده و پاسخ خواهد داد و تلاش خواهد کرد تا فعالیت های خود را با کارایی و اثربخشی و با استانداردهای حرفه ای بالا انجام دهد.
نوآورانه: AMA ایده‌های جدیدی را از سوی کل سهامداران، به‌ویژه اعضای ما، بهره‌برداران خدمات باز می‌کند.
جاه طلبی: هم به عنوان اعضای سازمان و هم به عنوان اعضای فردی، استانداردهای بالایی برای خود و همکارانمان تعیین می کنیم و متعهد به بهبود کیفیت هر کاری که برای ذینفعان هدف خود انجام می دهیم، هستیم.